新媒体干货:告别传统模式新媒体矩阵优势可观!

说起新媒体矩阵,大部分人只知道微博微信公众号,但其实有一些有品牌意识的企业已经觉醒了,搭建了自己的新媒体矩阵。

首先,从形式上来分,新媒体矩阵一般是指“一个核心、两个侧翼、多平台开发”:一个核心,是指传统媒体母体基础上推出的新闻APP;两个侧翼是指“双官微”,即官方微博号、微信公众号;多平台开发是指在其它新媒体渠道上开辟类似账号,比如媒体和视听平台。

新媒体矩阵具体包括:微博、微信公众号、媒体平台、视频平台、意见领袖平台。

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媒体矩阵的优势是什么呢?

第一,互为犄角,相互推广、发扬光大。

其二,泛媒体账号涨粉速度快。

试想一下,你在微博和媒体平台互为关联,微博的粉丝在看到媒体平台时便会主动前往,反之亦然。比如你在微博账号发布了一条关于文案的信息,提示文案是借鉴搜狐的设计,然后在搜狐平台发布一条关于这个文案的设计产品,这样两方粉丝便会主动前往另一个关联平台,以此来达到涨粉的目的。

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第三,利用漏斗筛选原理,准确搜获客户。

比如婵娟传媒用微信公众号“在倾听(zaiqingting100)”和“创意新媒界(CYXMJ100)”两个公众平台,“在倾听”主要负责时事热点和情感类音频发布,“创意新媒界”负责专业新媒体知识传播。我们用“在倾听(zaiqingting100)”这个公众账号来圈粉丝,然后再由它来带动“创意新媒界(CYXMJ100)”这个账号,最后引流到公司电商平台的产品上,环环相扣。

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第四,比起传统方式的广告投入,成本低。

如果新媒体矩阵发挥协同效应,同样的信息通过不同的形式,包装成适合不同媒体的产品,一物多用,传播的速度大大提高,既扩大了市场,也获取了较大的社会效益和经济效益,同时还可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。

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