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coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH))

说推 发布于 03月11日 阅读 232 本文共849个字,预计阅读时间需要3分钟。
来给大家说一说蔻驰(COACH)
COACH 到底是个什么档次的牌子呢?
关于这个问题,在我国一直存在一些误解。
要说根据什么样的人在消费 COACH,来判断它的档次,好像有点复杂。
毕竟下至 18 小妹妹,上到 68 大妈都在用。
我们不妨去看看 COACH 拍的型录,感受一下品牌是如何定位自己的
你们看,在之前的走秀中,模特身上穿的大衣,包括鲜嫩多汁的模特本身,都透露着一股青春范儿。
在前2016年8月的广告片中,邀请了年仅 18 岁的好莱坞影星 Chloe Grace Moretz(科洛·格蕾斯·莫瑞兹)演绎COACH出镜。
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第1张

 
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第2张

 
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第3张

也看得出来,他的目标消费人群,实际上是一些经济条件比较好的年轻人。而相比一些真正的奢侈品牌,他们在输出的品牌形象上就截然不同。
比如说爱马仕(Hermès)
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第4张

Hermès秋冬走秀
这种型录就感觉身上的每一个细节,都是精心设计过的。和青春活力并没有什么关系,更多的是一种骨子里透出来的优越气质。而且作为一个奢侈品牌,发源地一定得是欧洲,顾客必然都是名门贵族,没个几百年历史都不好意思说自己有故事。
再来看看 COACH,只不过是在美国的一个手工作坊里出来的品牌。
最早的设计灵感也没有金光闪闪,只不过是几个皮匠,感觉棒球手套的皮料非常结实耐用,就想着用棒球手套的皮来做包,更多的还是从实用性出发
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第5张

在品牌早期,COACH 也是凭借着皮实耐用的特点,在美国人心中留下了较好的口碑
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第6张

从本质上来说,COACH 和奢侈并没有什么关系。
虽然谈不上奢侈,但是为什么国人总有人觉得,这个牌子很 low 呢?
你要知道,COACH 刚进入中国的时候,消费者对品牌的消费力和认知都还比较有限,比较容易形成的一种看法是:
这个牌子好贵啊,肯定是个大牌。
再加上 COACH 的店面装修一般都很大气,而且还总喜欢开在奢侈品牌隔壁
coach是什么牌子(轻奢品牌蔻驰(COACH)) 网络快讯 第7张

这自然会给人一个先入为主的印象,感觉 COACH 肯定是个大牌。
之后随着人们的经济条件越来越好,越来越多的人能够在国外买到 COACH,发现自己心中的大牌,在国外竟然便宜这么多!
出去玩儿一次,不买个十个八个 COACH 包回来,都感觉自己赔了
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