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淘宝直播如何引流?

说推 发布于 08月07日 阅读 94 本文共1867个字,预计阅读时间需要5分钟。
如何获取流量
一、私域冷启动拉新
1.1、站外拉新
通过外部社交平台和工具拉新,积极引入老粉丝关注实现冷启动。
淘宝直播如何引流? 电商运营 第1张
 
 
阿里创作者平台主要提供几种工具进行平台外拉新
(1) 直接复制链接分享,用户可直接点击链接进入主页(不适用于微信、QQ)
操作流程:打开你的达人主页,右上角点击更多,点击分享账号,点击复制链接淘长图或当面扫码
(2) 二维码分享,用户可使用手机淘宝APP扫码进入主页
操作流程:打开你的达人主页,右上角点击更多,点击分享账号,点击淘长图或当面扫码
(3) 跨平台快速分享,平台支持对主流平台的快速分享功能
操作流程:打开你的直播间,右上角点击更多,点击分享账号,选择微信、qq、微博、钉钉或支付宝(点击微信和QQ可直接生产淘口令,可复制后黏贴进微信、QQ分享)
 
淘宝直播如何引流? 电商运营 第2张
 
(4) 达人主页名片分享,主页名片是平台为创作者自动生成的,用户可以通过名片快速了解创作者并实现关注。目前在灰度测试中,即将正式上线
操作流程:打开你的达人主页,下拉进入达人主页二楼,点击保存图片
 
1.2、站内拉新
通过对店铺私域、微淘等渠道的预热,引导老粉丝访问直播间,提高直播间活跃度,进而获得更多公域曝光。
 
店铺私域直播预热举例:
 
淘宝直播如何引流? 电商运营 第3张
 
淘宝直播如何引流? 电商运营 第4张
 
二、快速获取公域流量
2.1、直播看点
浮现渠道:
正确使用“直播看点”功能的直播内容,将会被平台推荐到所见即所得模块和手淘主搜渠道,会获得更多公域流量曝光,吸引新粉丝观看和关注。其他更多公域流量渠道,正在陆续拓展中。
(所见即所得模块是直播频道首页点击率最高的模块,您的看点宝贝主图里必须要有1张图为白底图)
淘宝直播如何引流? 电商运营 第5张
 
手淘主搜,看点应用场景举例
淘宝直播如何引流? 电商运营 第6张
 
 
2.2、直播权益外透
主播含商家通过中控台—权益投放设置的直播粉丝权益,会同步透出在直播间和直播内容流中,提高公域曝光转化率。
淘宝直播如何引流? 电商运营 第7张
 
 
 
三、粉丝沉淀
 
积极设置【关注有礼】让用户沉淀为粉丝。
注意:一定要设置充足的福利哟,此乃增粉利器,一旦关注有礼消耗尽,也没有办法进入专区获得流量哟,
具体方法:在PC中控台设置充足的粉丝福利:优惠券、红包、淘金币,并设置“领取条件”为“关注” ,在直播过程中要不断引导消费者关注自己哟!
A、商家设置优惠券时只能选取自己店铺的优惠券
B、达人设置优惠券时需要搜索店铺优惠券
 
 
四、粉丝召回
积极保持高频固定时段节奏开播,让粉丝养成固定回访心智,建议每天开播至少2个小时。
4.1、push
浮现渠道:
在中控台右方一栏点"我的直播",然后在需要发推送的直播选择"进入中控台",在下方的"互动面板"点击"粉丝推送",粉丝有机会在手淘-消息-通知消息收到您的推送信息。
淘宝直播如何引流? 电商运营 第8张
 
淘宝直播如何引流? 电商运营 第9张
温馨提醒:
a、目前每天只支持发送1条消息(个性化推送给粉丝);
b、只支持针对通过直播间或者直播账号页关注你的粉丝的推送(例如您的粉丝通过店铺关注您的,则该粉丝收不到直播推送,除非粉丝订阅您的直播预告);
c、建议多引导粉丝订阅直播预告,加大粉丝收到您的推送消息的机会;
 
4.2、内容订阅号
订阅号目前只开给站内外有粉丝影响力的优质内容型账号,根据不同的创作者层级匹配不同的每日订阅号推送条数上限
 
 
4.3、微淘
微淘是创作者进行粉丝召回的重要工具,根据不同创作者层级匹配不同的微淘每日推送条数上限
 
 
4.4、粉丝群
创建主播的粉丝群,开播前在群内做预热互动
 
五、参与守护主播计划
守护主播是通过激励粉丝分享传播,帮助主播吸引和沉淀更多新粉丝的一种创新玩法。
频道首页入口:
淘宝直播如何引流? 电商运营 第10张
 
淘宝直播如何引流? 电商运营 第11张
 
 
 
六、商业化引流
对于积极通过超级推荐等,引入更多新粉丝访问直播间的主播(含商家),平台给予对应的实时流量包奖励,即淘宝直播—直播流量宝计划!(简单的可以理解为:将有更多更大的机会在直播公域频道展示)
具体规则:
1、所有有直播浮现权限的主播和商家均可参考;
2、平台将据主播通过超级推荐,在手淘首猜、微淘广场页等手淘站内渠道(暂不包括直播频道广场页和粉丝头条),引导进直播间的有效流量给与主播对应的实时流量包奖励。
 
备注:如出现数据作弊等违规行为,淘宝直播将取消对应权益,同时依照相关规则进行处罚。
 
FAQ:
1、如何参与?
本激励政策面向所有直播浮现权限的主播&商家,主播均可以通过主播中控台—直播推广或者阿里妈妈超级推荐平台引入更多新粉丝,参与流量包奖励,无需其他任何形式的报名。
直播推广(超级推荐)使用地址:
https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR
 
2、如何查询我是否获取了流量激励?
暂时没有单独的查询查询入口,您可以查看主播后台实时数据——直播推荐部分的变化;
本文系作者个人观点,不代表本站立场,转载请注明出处!
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