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GMC频繁被封,电商出路在何方?赶紧戳这里!

说推 发布于 07月12日 阅读 80 本文共3363个字,预计阅读时间需要9分钟。

一、GMC频繁被封,大批广告主欲哭无泪!

随着互联网的快速发展,很多人都加入到了电商行业。Shopping广告作为谷歌广告最重要的广告形式之一深受中国电商广告主的青睐。通过Merchant Center账号和Google Ads账号,广告主可以结合利用专为零售涉及的Google Ads广告系列工具以及Merchant Center的强大数据功能,在网上拓展业务。

可相信近期很多电商广告主都有所感受或有所耳闻大批GMC疯狂被封事件,且经过无数次繁琐的修改及申诉之后,GMC大门仍紧闭不开,这让疫情下很多想借机Google Ads shoping广告缓解压力的人倍感无奈。

1. 为何突然大批GMC被封?

GMC账号被停用原因错综复杂,一方面确实是因为网站商家信息不够完善,或是产品宣传存在一定问题,对用户来说有一定的风险,另一方面,谷歌系统不稳定,加之疫情原因,谷歌停止电话客服服务,导致问题无法得到及时快速有效解决。即便提供大量资料证明,GMC申诉通过率也极低。

GMC频繁被封,电商出路在何方?赶紧戳这里! 电商运营 第1张

2. 如何避免及申诉注意事项

1)GMC账户常见被封号的原因

违反了购物广告政策:当GMC被封提示违反购物广告政策的时候,我们可以从这几个方面着手进行检查,包括仿冒产品、商检虚假陈述自身或产品、销售一些不诚实行为的商品、用户安全以及成人内容有关的政策,一旦出现任何一条违反Google政策的行为,都会导致GMC被停用,因此做好上线前的产品及产品介绍检查至关重要。

GMC频繁被封,电商出路在何方?赶紧戳这里! 电商运营 第2张

Feed 质量违规 Data Quality:关于Feed质量违规Data Qaility,最常出现的问题集中在价格、图片、语言、运费、库存以及货币6个方面。因此上传Feed产品属性时我们必须严格按照Google政策要求填写正确的属性并客观地介绍、宣传产品,只有客观、健康、文明的宣传,产品广告才能正常投放,同时也才会收到用户的青睐,收获高回报率。

GMC频繁被封,电商出路在何方?赶紧戳这里! 电商运营 第3张

其它可能引起GMC被封问题的情况:

– 网站中Contact Us页面的地址是假的,或为了支付渠道的审核而添加的虚假地址、或地址是图片格式。

– AboutUs 页面信息太少或抄袭或不匹配其他页面上的讯息、退换货信息不全面。

– 外文网站的单词出现拼写错误、抄袭其他网站的首页图片和文案。

– 利用插件刷虚假评论、刷实时订单成交动态等。

– 虚假宣传导致广告被检举、缺货被投诉,如实际缺货断发但网站上仍标注为有货在销,造成客户投诉后广告会被封号。

2)申诉注意事项

如果您的 GMC 被封,在未确定违规原因之前切勿开立新 GMC,被封账户重复开户属于严重违规,会影响后续的申诉。

一方面,根据上列列出的原因,重新检查一遍网站,将可能导致被封号的原因修正。

另一方面,发送申诉表。链接在申诉表中需根据可能的被封号原因去做解释,并提出已做出什么改正的方式,并提供营业执照和销售产品的照片。

二、GMC频繁被封,电商出路在何方?–条条大路通罗马!

谷歌购物广告的展现形式是图片+价格+域名+Shop按钮,赤裸裸把客户最关心的信息首先展示出来,并且引导客户点击进入网站购买。这种简单粗暴的形式可以快速吸引用户快速下单,但目前GMC频繁被封的情况下,广告主该何去何从?

条条大路通罗马!做好Display广告,销量同样可以翻倍!购物广告只是Google Ads的广告形式之一,谷歌广告形式多种多样,除此之外,搜索广告、展示广告、以及YouTube视频广告等都可以帮助我们提高产品曝光。今天我们就重点介绍一下如何通过展示广告快速提升产品销量!

1. 展示广告组成要素

借助Google展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站,向朋友展示YouTube视频、查看Gmail账号,还是在使用移动设备和应用,我们都可以向他们展示我们的产品,吸引用户点击我们的广告进一步了解我们的产品。不同于搜索广告,展示广告由图片+文字组成而成。通过精彩独特的图片吸引用户眼球,加之强有力的文字表达吸引用户对广告进行广告点击,激发用户进一步了解产品的欲望。

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2. 那么展示广告有哪些优势呢?

与其它Google广告形式对比,展示广告有自己强有力的特点和优势,具体如下:

a. 最大化覆盖人群,提升产品曝光度。

b. 主动出击,改变被动局面:相比较搜索及购物广告而言,展示广告更具有主动性,能将产品主动推送至有需求的人面前,彻底解决了被动搜索的局面。

c. 通过自定义人群及时获取潜在客户:受众群体的设置是影响展示广告投放效果的关键因素所在,通过设置自定义人群,我们可以针对人群的有效性选择性地的进行广告投放,大大提高广告投放效果。

d. 日千万级曝光量级,低成本的价格:展示广告不仅覆盖面高,更重要的是成本低;展示广告的CPC可低至Search或Shoping广告的1/5-1/10。

三、如何快速逆袭,利用展示广告抓住特殊时期优质流量?

对于展示广告来说,覆盖面大,低CPC的特性可以帮我们快速提升产品曝光,扩大品牌知名度,但什么样的投放策略可帮我们快速实现转化呢?下面小编就为大家讲讲展示广告的核心优化要素及具体投放建议!

1. 展示广告各组成要素具体建议

展示广告的组成要素包括文字、图片素材及尺寸数量建议、受众等四大核心,每一项核心要素都直接影响着广告投放效果,因此做好各组成要素的优化工作非常重要。针对各项要素建议如下:

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2. Top受众群体具体投放建议

展示广告长期投放可达到提升品牌知名度的效果,那短期投放的效果则直接取决于受众设置。展示广告受众越精细,短期投放效果越佳!除了日常受众特征的设置比如年龄、性别等,小编在此还建议各位针对以下具体受众细分做广告投放:

a. 再营销:在网络中寻找曾经访问过我们自己网站的用户,进行重复宣传。再营销广告定位精准、注重投资回报率,而且无论广告、定位还是定价均可自定义。对于电商客户来说,再营销具体受众细分如下:

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b. 自定义意向人群定位:关键字+网址。通过设置一系列核心产品关键词及产品相同的竞对网站,系统会筛选出这类人群专门进行广告展示,从而达到快速吸引用户点击广告并下单的目的。

举例:想针对有意向购买短款牛仔外套的女性进行广告投放,自定义群体时可输入关键词:Short denim jacket female, Short denim jacket for women等+相关竞品网站www.womencloth.com等,系统可针对设置关键字及网址筛选出相关用户进行广告投放。

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c. 类似受众群体定位: 通过系统找到类似意向受众,从而扩大产品的有效曝光、提高产品整体下单数量。类似受众群体的原理及特性包括:

· 覆盖面更广:将广告系列的覆盖面拓展到与现有用户具有相似特征的新用户,覆盖范围最高可达单纯使用再营销列表时的五倍。

· 提升转化率:将类似受众群体与展示广告网络再营销结合使用,可使转化次数增加 41%。

· 依托强大的机器学习技术:机器学习技术会分析数百万个信号并据此朝着效果目标进行优化,而类似受众群体列表就是利用机器学习技术实时更新的。

· 易于管理:符合条件的 Google Ads 帐号中会自动显示类似受众群体列表。系统确定新用户与原始再营销列表中的用户之间存在足够的有统计显著性的相似度时,就可以确定这些新用户可纳入到类似受众群体列表中。

· 高效定位:原始再营销列表会自动从类似受众群体列表中排除,确保只定位新用户。

d. 兴趣定位:谷歌分析用户在过去浏览网站的记录来定义用户的兴趣类别,当用户浏览谷歌展示联盟的网站时,兴趣类别的广告就会出现在用户面前。目前谷歌提供超1600种兴趣类别可供选择,方便我们针对自己产品进行相应的人群挑选。

举例:一年轻女性近期总是浏览售卖long white dress的网站并有Add to cart行为,那么系统会将此女性归到对裙子感兴趣的人群中。因此我们可以针对此类人群进行白色长裙相关产品进行展示。

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四、展示广告优秀案例展示:用事实证明广告投放效果!

1. 转化成本:展示广告转化成本10天之内下降50%。

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2. CTR(点击率):广告点击率10天内上升50%。

GMC频繁被封,电商出路在何方?赶紧戳这里! 电商运营 第10张

3. CPC(每次点击费用):广告CPC在10天内下降50%。

GMC频繁被封,电商出路在何方?赶紧戳这里! 电商运营 第11张

条条大路通罗马,Google Shopping广告并非电商广告主唯一的出路!当前GMC疯狂被封的前提下,果断出击,迅速通过其它有效广告形式将产品推至用户面前才是上策,一味纠缠被封GMC停滞不前只会让我们错失广告投放良机!

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