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半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧

说推 发布于 07月12日 阅读 86 本文共2779个字,预计阅读时间需要7分钟。

一、搜索引擎现状

2019年第四季度中国移动搜索用户达7.05亿人。庞大的市场吸引着更多互联网巨头企业布局,随着各大平台在搜索营销、垂直搜索等领域的布局加深,中国移动搜索将在2020迎来竞争激烈年。

搜狗是移动搜索流量市场份额为18.3%,稳居中国第二大搜索引擎。现在使用手机搜索的人群越来越多,所以近年来选择搜狗推广的客户逐年增加,竞争也越来越激烈。新账户前期搭建直接影响着整个推广中的效果呈现,所以新账户如何搭建会获得更多优质流量,成为很多sem和客户的一直思考的问题!接下来小编为大家简单介绍一下!

二、什么是账户结构

搜狗账户结构可按照4个层级进行划分,由上至下分别为:账户层级、推广计划、推广组,单元下面包含关键词和推广创意。根据搜狗大数据分析,健康的账户,应该具备一下几点:健康账户标准:

①两个以上正常推广的计划

②三个以上正常推广的组

③每个组里有五个以上正常推广的关键词

④每个组里有4条不同维度的创意

⑤附加创意不低于两个以上的样式。

三、搭建账户的思路

1、计划层级搭建 分类目的是便于管理,清晰明确。

①产品 可以根据客户产品分类,便于控制预算,修改单个产品关键词的出价,避免无用消费,提高转化。创意和高级创意匹配度更高。

②时间 根据行业竞争激烈程度,一天当中:一般早8-12点,下午2-8点是同行竞价高峰期。同样也是网民搜索量比较大的时段,我们可以适当提高关键词的价格和移动比例。其他时间段可以适当降低出价。一年中,比如:防风抑尘网行业,每年5月到10月是旺季,可以适当加大投放力度,淡季的时候,竞争不激烈,关键词的出价可以适当降低。

③地域 可以根据行业的重点需求 比如:防风抑尘网行业,主要是西北地区和西北,西南,华中需求量大,可以重点做推广。每个地区对产品的叫法不同,可以分别填写不同的关键词。

④设备 分为pc端和wap端,根据不同产品,单独设置关键词出价。

2、组层级搭建

细分推广组的目的:为了确保同一推广组内多个关键词与创意均具有较高的相关性;为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的SEM竞价推广效果。所以建议组层级按照一下分类:

①产品分类:单峰网,三峰网;

②关键词长短分类:防风网,港口防风抑尘网;

③疑问词:防风抑尘网哪里有卖的;

④地域词:石家庄防风抑尘网;

⑤品牌词 XX防风抑尘网;

⑥价格词:防风抑尘网价格;

⑦厂家词:防风抑尘网厂家⑧电话词:防风抑尘网厂家电话等。

3、关键词层级

竞价推广投放中关键词的选取也是很重要的,每一个关键词都代表着一类潜在客户,所以一般选择规则是:多,广,全!如何对关键词进行分类从而提高转化呢?

①产品词 产品词就是企业主要营业业务和产品,例如“防风网”,“防风抑尘网”等产品词,覆盖面比较广,同时展现量和点击量都比较大,但是消费较高;

②通俗词 根据不同产品进行选择;

③地域词 一般是想选择当地的产品进行购买,根据行业进行分类,如果当地生产销售同类产品较多,不建议选择地域。如果像声屏障,石笼网,防风抑尘网等类产品,可以选择。根据账户而异;

④品牌词 如果公司是知名度较高,或者是想打造品牌的单位,建议添加品牌词,竞争度小,出价低,搜索量低,但是点击率高,搜索者之前听说过或者就是奔着你来的,信任度较高,易于成单。

4、创意层级

创意直接影响着点击率和账户质量度,所以写好每一条创意,也是提升效果的重中之重!①通配符的使用:一条创意可以加入多个通配符,个人觉得三个左右飘红正好。过度加入通配符会导致重点不突出,降低创意的效果。所以通配符并不是越多越好!

②创意编撰,基准是:个推广组内有长、中、短三条创意。个人习惯,标题中写电话,更容易获得咨询

③对应不同推广组,编写不同含义的创意:

核心词,创意突出产品特点,用途等,比如:强度高、韧性好、抗弯曲、抗老化,具有使用寿命长、色彩鲜艳不易褪色… …

价格词,重点写优惠活动,报价及时等,比如:实时报价,原产地发货,量大从优… …

厂家词,厂家实力,专业度,行业口碑等,比如:专业生产XX年,厂子规模… …

半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧 SEO优化 第1张

8. 附加样式:根据产品类型,该产品较为单一,选择皇冠样式和多图样样式。图文展现效果会更好一些!

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四、账户设置细节

1、预算设置:设置充足的预算,为了增加更多展现量和点击。

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2、时段设置:同时结合搜狗大数据分析以及同行业投放情况,建议修改时间尽可能延长,提高展现量,增加曝光量,防止流失一些潜在客户!

半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧 SEO优化 第7张

3、地域设置:前期推广的时候,尽可能多一些地域推广,不仅提高展现量和点击量,还可以提高账户质量度。通过后期账户的点击情况,找出高消费低转化的城市进行重点分析!重点地区还是需要重点关注转化。

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4、匹配方式:灵活使用匹配方式,精确包含&同义包含&核心包含同时使用,根据不同关键词进行选择,以防风抑尘网举例子:

①防尘网-精确匹配,该词高转化,高消费,流量大。因为转化好,需要竞价排名,若开其他匹配方式,消费太高,容易带来杂量词,产生无用消费。

②煤场防风抑尘网,该词属于高转化,低消费。流量较低的关键词,建议开启同义包含,既能竞价排名,还不容易产生无用消费,带个更多的展现机会,锁定目标客户。

③防风网 低流量,低转化。建议开启核心包含,出价偏低,引流量,不仅能降低整体账户的点击均价,还能提高质量度,匹配更多相关的产品词。

半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧 SEO优化 第9张

半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧 SEO优化 第10张

5、推广卫士:很多客户在推广前会担心是否有恶意点击,搜狗后台有专门的工具,可以自动设置也可以手动添加,有效屏蔽恶意点击的客户IP,让客户无后顾之忧!

半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧 SEO优化 第11张

6、网站沟通工具

①防风抑尘网着陆页该如何做?

该客户网站产品内容较多,需要把重要内容放在第一屏。着力页对应防风抑尘网。目标明确,更有利于提高咨询量。

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②网站沟通工具

需要添加页面的在线沟通问题,方便用户快速的咨询产品或服务,也方便客服人员用户交流。给客户添加留言板,提高咨询。

半小时学会搜狗账户搭建和优化技巧 SEO优化 第13张

③检查网站打开速度,查看网站电话是否明显。

一个网站的打开速度,会影响网站的跳出率,是否能留住网民。每个人对网站打开的等待时间最长不超过7秒。留不住客户在网站上,那推广就没意义了。所以重点检查网站打开速度,在3秒以内较佳!

小结:

①计划层级需要设置预算,地域和时间,前期推广,为保证更多的曝光量,建议预算充足,确保在线时间,避免流失客户。然后多选择一些地域推广,时间段可以根据搜索者的搜索时间来设置,尽可能推广时间长一些。确保在线推广时间,提高展现量!否词可以适当添加一下,不建议添加太多,会降低广告流量。

②搭建账户前期,需要和客户沟通推广产品,越详细越好。根据客户提供的信息,做好搭建账户的大致思路,关键词选取,再三确认推广电话等细节!

③个人建议不宜建立过多计划,过于繁琐,不易管理。账户结构尽量清晰明了!

每个账户都需要精心去分析,结合行业数据做出适合每个账户的方案,这是每一位合格的广告优化师必须做的事。

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