说推网

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围?

说推 发布于 11月26日 阅读 122 本文共2421个字,预计阅读时间需要7分钟。

五花八门的短视频内容究竟哪种更加吸引用户?据飞瓜数据显示,2020上半年抖音博主top100中,剧情类账号涨粉速度最快,且带货数据高居全平台榜首,强大的吸引力和转化率使得短剧迅速成为短视频中最受瞩目的品类之一。而网文IP改编短剧的强势数据再次引发了业界对短剧创作模式的关注,米读小说根据旗下同名IP改编的付费短剧《冒牌娇妻》购买人次已经超过2.3万,IP改短剧的市场号召力可见一斑。短剧作为短视频下半场的新赛道,如何抓住风口率先突围,是无数内容生产者正在面临的思考。

商业化提速变现模式焕新助力破局

抓住流量风口的最终目标仍然是变现。随着短视频用户潜在消费需求不断被培育和强化,各大平台发力短剧赛道的重中之重应是探索商业模式上的新驱动力。

据《2019中国网络视频精品报告》显示,“内容付费”在综合视频市场业务营收中占据34.5%,已经成为主流增长点。长视频平台推出票房分账、超前点播和会员观看等多样盈利模式,而短剧作为起步较晚的新兴品类,商业化模式亟待开发。

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围? 短视频 第1张

直播带货、内容合作、冠名资源包等短视频增值服务作为业内最常见的盈利渠道,在大批内容公司的商业模式中,这些传统变现模式已经完成了长效的成熟运作,难以继续带来大规模的利润空间的提升,基于短剧灵活可操作、连贯且用户粘性高的特性,“付费点播”模式应运而生。

MCN公司带领旗下头部KOL博主试水个人视频内容付费,快手大V@古蛇samal更新的个人形象剧集《督公九千岁》收效良好;而米读重点打造的几部付费剧集市场反馈亮眼,甜宠题材短剧《冒牌娇妻》作为短剧“付费旗舰”头部试水的剧集,在快手小剧场上线后24小时付费人次破万,截止到目前总付费人次已经超过2.3万,且数据仍在上涨中。可以预见,付费内容将引领短剧经济进入“氪金时代”。

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围? 短视频 第2张

短剧市场付费规模逐渐形成之后,细化之下的付费模式则不单单是简单的销售问题,运用产品思维,注重用户体验,或许才是保证用户留存率的正确途径。《笑匠俗哥》团队出品的悬疑短剧《石盘村诡事》在快手小剧场上线,采用第一集尝鲜、剩余部分1元一集的收费方式,对剧集首集制作精良程度提出了较高的要求,落实到经费紧张、制作粗放的当下短剧业态,显然不算是上策。

另一种超前加映、打包售出的方式则显得更加贴心、更得“民心”。米读创造出一套更加灵活的点播模式,米读短剧在第三集播出时超前上线五集,三元售出5集短剧的“打包价”,降低了准入门槛,人人皆可消费,更加贴近受众,这种模式的超前效果迅速反应在数据上,《冒牌娇妻》超过2.3万的购买人次已经成为了目前快手小剧场连载剧目中top级的付费人数。

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围? 短视频 第3张

与此同时,米读旗下的另一部经典短剧续作《少夫人又作妖了2》 也采用了付费模式上线,在第一季积累下的粉丝基础上,第二季又植入了更多悬疑元素为付费观看提供内容土壤。首季免费播出蓄力用户群,续集试水付费点播,大可创造出“1+1>2”的效益,不失为一个可供借鉴的良方。

在短视频业态挑战与机遇并存的当下,满足于传统商业化路径的“维稳”已经远远不够,创新付费模式才能驱动短剧商业化提速,从而找到破局之道。

内容题材拓展多元类型打破瓶颈

受众关注点的快速变道催生网络视听产业的格局变化,在多种娱乐方式的挤压下,观众分给长视频的耐心正在消退。甚至长视频平台开始反向发力短视频市场,爱奇艺发布“扬帆竖短片扶持计划”、腾讯力推“火锅剧”,百花齐放的状态下,什么样的短视频内容能够禁得住“信息茧房”的考验,成为无数内容生产者追逐的热点话题。这种题材焦虑同样投射到短剧行业,仅仅是对大热题材的拆分重塑显然难以应对受众越来越挑剔的目光。

IP短剧从众多短视频内容中脱颖而出的核心竞争力是其高度集中的娱乐效果、刺激反转的戏剧冲突。传统影视公司富有成熟的影视制作经验,对于剧本节奏、服化道质感能够给予专业提升,开心麻花、等闲影视纷纷下手短剧行业,开心麻花上线《今日菜单之真想在一起》延续自身长内容的喜剧基因,拓展出短剧中的喜剧品类;MCN公司擅长红人孵化、精于网红经济下的流量传播之道,参演KOL自带一定影响力,个人“带飞”剧集。

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围? 短视频 第4张

群雄逐鹿之下,在几大类型公司中网文平台仍有不可替代的资源优势,米读《权宠刁妃》、《报告医妃》等均成为网文平台利用自身储备IP自产自销打造出的年度爆款。拥有庞大的内容IP库的网文平台,在题材拓展上的强势无可比拟,都市甜宠题材泛滥,另辟蹊径的另类言情剧为短剧注入新鲜感的同时更能够抓住受众,米读出品短剧《河神的新娘》是市场上首个民国背景并带有悬疑底色的短剧,上线24小时涨粉100万,打破快手小剧场最快涨粉记录,截止至今播放量已经突破1.8亿。

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围? 短视频 第5张

题材上的不断纵深拓展、创新升级才是打破短剧发展内容瓶颈的唯一方法。传播渠道升级借力平台联合造势

商业模式升级、内容题材拓展之后,想要抢跑短剧赛道,仍欠一股东风,依托于网生流量诞生的短剧更加依赖平台的曝光扶持。

2020年2月,抖音推出“百亿剧好看计划”,为优质短剧提供百亿曝光扶持;6月,快手在原有的“快手小剧场”板块基础上,开启“快手剧星计划”,宣布将引入200逾部精品短剧,打造IP改短剧集群空间。

短剧竞争加剧,短视频下半场新赛道如何突围? 短视频 第6张

短视频平台一再抛出橄榄枝,内容制作公司也迅速回响,9月,米读小说捕捉先机,宣布与快手签订独家战略合作协议,各自释出自身优势资源,米读生产剧集内容,并于快手账号完成首轮投放,而快手则提供流量曝光,强强联合布局短剧新生态。

内容制作机构借力短视频平台联合造势,完成了在原有传播渠道上的升级,是根植于大众文化,顺应信息碎片化时代的传播需求,试图探索出一条覆盖全民、老少咸宜、短平快裂变触达的IP改之路。网文平台与短视频平台的联合一方面提高了自身平台在内容生产上的话语权和对IP的掌控力,也通过与产业链其他环节的多项整合,进一步释放网文IP制作潜能。

短剧业务的鏖战如火如荼,商业变现模式的探索、更加差异化的竞争、平台渠道的拓展分发在进行第一轮的初始竞争之后,未来也仍将会是胜败的关键点。

本文系作者个人观点,不代表本站立场,转载请注明出处!
喜欢 0
or

相关文章

更多

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册