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新媒体小白必须懂的行业术语

说推 发布于 11月26日 阅读 114 本文共1916个字,预计阅读时间需要5分钟。

相信一定有很多刚刚进入新媒体行业的朋友,本以为可以直接上手大展宏图,但是最后却发现被新媒体的专业词汇绊住了手脚。作为新媒体运营人员,专业术语不懂确实很露怯,因此不要觉得专业术语是理论知识就不重要,毕竟理论都记不住,怎么能证明你的实操能力?

想要提高新媒体能力的,这些都是基本功,必须得会!

新媒体小白必须懂的行业术语 自媒体 第1张

DAU 、MAU(日活、月活)

日活=日活跃用户数量,英文是Daily Active User,因此缩写为DAU;同样地,“月活”即月活跃用户数,MAU是Monthly Active Users的缩写。

KOL

关键意见领袖(Key Opinion Leader),指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,比如微博上的大V。他们的粉丝黏性比较强,在所处领域里,KOL的观点具有一定的权威性,能使粉丝信服。甚至有一些KOL能对平台产生一定的影响,并和平台保持良性互动。

例如带货达人李佳琦、薇娅,他们在购物圈的影响力非常大,他们就是典型的KOL。

KOC

关键意见消费者,一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直。

例如:抖音红人陕西老乔、耀杨他姥爷、陈诗远等这一类人群,他们就属于KOC。

MCN

MCN是Multi-Channel Network的缩写,MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。目前在国内的市场环境内,主要指视频经纪公司,主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象,并为其设计发展路线,最终进行落地变现。

OMO

2017年11月,李开复第一次提出OMO(Online-Merge-Offline线上线下全面整合)的概念。过去两年,凭借强大的品牌和IP效应,不少新媒体品牌纷纷选择从线上走到更广阔的线下。如“一条”等线上IP品牌纷纷在线下开设门店,OMO的影响力正不断扩大。

IP

IP是英文 “Intellectual Property” 的缩写,直译为“知识产权”,在互联网界已经有所引申。互联网界的IP可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。进一步引申来说,能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容,就是一个IP。

例如像李子柒原创的美食视频在各大平台进行分发,很受观众的欢迎。那她所有的原创作品就是一个IP。现在,抖音里经常提到的人物IP,更像是一个人物的标签、人设。

ACG

ACG是Animation、Comic、Game的缩写,也就是动画、漫画、游戏的总称。尽管ACG文化最发达的国家是日本,但这个词是中国本土词汇,日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域,ACG文化,对方可能会一脸懵逼。

UGC

UGC是User Generated Content的缩写,即用户生产内容。知乎可以说是最典型的UGC平台之一,内容是由用户创造的,而不是平台为用户创造的。

PGC

与UGC对应,PGC是指Professionally-generated Content,即平台或专家专业生产的内容。现专业视频内容网站大多采用PGC模式,分类更专业,内容质量也更有保证。

例如:央视新闻、人民日报、澎湃新闻等这些官方权威机构,都属于PGC。大家平时看新闻消息,也都更倾向于相信以上这些平台。

矩阵化

指品牌为了扩大效应,提高自己的知名度而进行的品牌多元化战略,在不同的新媒体平台进行宣传。这样能够沉淀更多粉丝,并进一步完成商业闭环,提高变现能力。

人格化

人格化就是将账号拟人化称呼,很多账号都是这么做的,从而拉近与用户的距离。

调性

我们总听别人说调性调性,但调性是个啥到底?其实很好理解,调性就是调调+个性,主要是指你账号的整体风格。

打开率

打开率指打开内容的粉丝占比,具体算法为(阅读量÷粉丝数)×100%

转化率

转化率用来表示活动的完成效果,具体算法为(达到预期目的的用户数÷参与活动的总人数)*100%

头图

头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片,头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等,不过现在也扩展到动漫、影视、游戏等一些受较多人追捧的成名文创。今年比较火的电视剧《三十而已》中的“顾佳”,她在剧中的穿搭,每一套都非常好看,那我就会去购买她同款的周边。其实这种行为就属于一种粉丝经济。

头部效应

某一领域具有领袖特质的被称为某一领域的头部流量,他们所产生的效益被称为头部效应。

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