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实体店商家如何做抖音视频?

说推 发布于 07月11日 阅读 82 本文共2257个字,预计阅读时间需要6分钟。
抖音有多热,带货有多强,门店小助手在前几期的文章里都已经和大家介绍过了。可是对于大部分中小企业主来说,并不是不想用抖音做营销,而是不知道该怎么做!就算有自己的想法,也缺少成熟的团队和设备,很难拍摄出能展现自己产品亮点的视频。那今天的小助手带你来学一点基础的干货,和大家说说一条合格的抖音视频素材到底要怎么拍?
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第1张
 
抖音常见广告视频类型
抖音上的广告视频形式是多种多样的,几种常见广告片形式分别有:展示类、口播类、剧情类、图文快闪。
  • 展示类重在展示产品,需要直观的凸显产品的外观、作用和卖点;
  • 口播类重在将产品卖点形成精辟文案,口播直接说出给用户种草;
  • 剧情类以产品卖点为核心延展一段剧情,将卖点融入其中软性展示;
  • 图文快闪类将产品图文拼接为视频结合音乐踩点闪现,也可以很好的展示产品特色;
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第2张
 
认识了抖音广告素材的几种形式,现在我们来细化拆分,看看拍出好素材有哪些技巧~
抖音图片素材拍摄技巧
产品图片拍摄—拍摄角度
拍摄角度决定产品呈现在用户眼前的感官的状态,这里推荐3个角度:
  1. 平视,平视是最直观展示产品的视角,可以在视角上拉近用户与产品的距离,最易表现空间的层次感;
  2. 45°,自拍最佳角度是45°,对于产品拍摄45°也是绝佳角度,45°真实感较强,构图也有较大的空间;
  3. 俯视,俯视是一个相对大胆的角度,但是视觉冲击力更大,能够最大限度的发挥构图的作用,展示产品不一样的一面
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第3张
 
产品图片拍摄—图片构图
刚刚在讲角度的时候,已经提到过构图,可见构图在拍摄与展示中是非常重要的,图片构图的方法有很多,我们和大家分享一些使用较多的,实用且有效的构图比例:
水平/垂直构图:最基本的构图法之一,以水平和垂直线条为主。能够表现出宽阔、稳定、和谐的感觉。
对角线构图:也称产品放在画面的对角线位置上,呈现对角关系。画面中的线条还可以吸引人的视线,让画面看起来更加动感有活力,达到突出主体的效果。
九宫格/井字构图:属于黄金分割式的一种形式。就是把画面平均分成九块,在中心块上四个角的点,用任意一点的位置来安排主体位置。这种构图能呈现变化与动感,画面富有活力。
三角形构图:通过多个元素构成三角形,让画面有力量感和稳定性,有正三角、倒三角、斜三角等方式。
中心构图:突出物体在画面中的地位,让看者的视线更为集中。但要求画面中的内容不能够太杂,背景相对主体来说需要能够跟主体形成对比或衬托。
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第4张
 
产品图片拍摄—背景颜色
我们用下面这两张对比图来说明背景颜色的重要性,很显然,右边产品比左边的产品更加突出明确。背景颜色是为了衬托展品设置的,那么最好在保持配色舒服的基础上,尽量拉开产品的背景颜色的色差,这样可以使产品展示更清晰。
背景色彩的冷暖关系、浓淡比例、深浅配置、明暗对比,都必须从更好的突出主体对象总的前提出发。可以用淡雅的背景衬托色彩鲜艳的静物,也可以利用淡雅的静物配以淡雅的背景。在这方面没有一定的规律和要求,只要将主体和背景的关系处理的协调、合理即可。
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第5张
 
在拍摄的时候往往我们的场景是门店类的外景,对于这种拍摄需求,最好可以多角度清晰,全面的展示门店形象,点面具备,不要只顾着展示细节儿没有全貌梗概性的展示,也不要由视角倾斜显示不全面的情况,这样才能让用户对店面有更深刻的认知。
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第6张
 
还有一类图片拍摄需求是集中在室内,展示门店或房内陈设和氛围,那么这种拍摄一定要进行多角度的拍摄输出最佳方案,且要保证画质清晰,还有一项非常重要的要领就是最好要注意一下室内的布置和灯光,将灯光运用好能够凸显室内的氛围提升调性。
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第7张
 
图片素材的拍摄技巧了解完,我们进阶来看看视频素材怎么拍
抖音视频素材拍摄技巧
产品视频拍摄—外观拍摄
这里有两个要素,一是拍摄环境,要选择光线明亮,较为安静,无过多杂物的拍摄环境;二是拍摄技巧,拍摄时保持设备移动的稳定,如果人工不能保证最好选择合适的设备辅助。
产品视频拍摄—产品功能展示
对于产品功能的展示,首先功能卖点要提炼清楚,拍摄展示的时候按照梳理的功能和文案依次拍摄;在展示的时候可以融入真人使用体验,结合场景和剧情进行拍摄,这样与用户的共鸣感更强。
门店拍摄
和图片素材一样,视频素材拍摄除了产品拍摄需求还有场景拍摄需求,比如门店、景区等外景类拍摄,我们以门店拍摄需求为例,解析一下门店内外部的拍摄技巧。
对于门店外部拍摄,首先可以展示门店所在环境,再聚焦到门店特写拍摄,全面展示门店所处氛围,整体形态,让用户一看便有直观感知:
①门店周围环境拍摄:面对门店站立,和门店保持20米以上的距离,以门店招牌为中心点向前匀速进行拍摄。
②门店特写拍摄:对招牌进行从左至右,从上到下的缓慢移动拍摄,要保证招牌完整的露出。以及走进门店的画面拍摄。
门店内部拍摄,则可以按照以下几点完成全面的拍摄:
①站在门店入口处对店内进行拍摄。
②沿着过道进行拍摄。
③站在中心位置进行四面绕圈拍摄,同时尝试多角度拍摄。
④对店内产品需进行特写拍摄,种类越齐全越好。
实体店商家如何做抖音视频? 短视频 第8张
 
情景剧拍摄:
最后,再给大家推荐一种情景剧视频拍摄技巧,现在运用情景剧拍摄的需求越来越多,企业都倾向将产品融入剧情更加生动有带入感的进行展示和种草。那么情景剧拍摄需要注意哪些要点呢?
1、人物设定:人物以两个人为主,偶尔也会有多人对话的情况出现。人物间的关系一般较为简单,为熟悉的朋友或同事,不用过多介绍。
2、台词:要做到不断围绕产品介绍并能切合人物的性格,通过双人对话的形式将产品要素呈现清楚。
3、镜头:分为单人镜头、双人镜头。两人交流时用双人镜头,单人介绍产品时用单人镜头,后期进行切换。(如有实物产品的情景剧还需增加一个产品特写镜头)
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